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文创还能这么玩?一款产品,3年,累计销量百万元!

时间:2019-08-17 16:34:27来源:科印网作者: 马静

  从山西基因印刷服务有限公司,到2018年12月股改后更名为山西基因包装印刷科技股份有限公司,再到2019年7月26日在山西省“晋兴板”挂牌,随着山西基因的一路调整,其主营目标也发生了重要变化,在原有商务出版印刷基础上,向包装印刷发展。

  但我们也深知包装印刷并非蓝海,而是一个产能过剩的行业,与此同时,山西基因也希望凭借自身在印刷包装领域的多年探索,向文创领域进军,开拓出一片真正的“新蓝海”。

  在一系列转型之后,山西基因提出了“印刷业第一性原理”,首先,人类社会离不开视觉传播载体,而新媒体的冲击也只会让印刷品减少,并不会让印刷品彻底消失,也正因此,印刷还是被需求的一种技术。

  其次,所谓的“第一性原理”是指在企业决定战略时,要以科学的公理、定律为判断依据,切忌根据同行对比做判断,跟着别人的脚步很难有突破性的创新。

  山西基因在依照“印刷业第一性原理”进行业务转型的发展过程中,首先确立了两大目标市场:一是以文创产品开发为着力点,进军企业营销物料市场;二是以产品创意设计方案为依托,推动包装印刷市场。接下来,笔者就来分享山西基因如何实施推进以上两大战略。

  以文创产品开发为着力点

  进军企业营销物料市场

  企业营销物料市场是一个极具潜力的大市场,哪怕与包装印刷相比,体量也毫不逊色。

  你是否仔细观察过,身边出版/商务印刷企业的日子愈发不好过;而合版印刷厂的业务却越来越大,即便在如此激烈的竞争环境下,还有一部分企业在扩张规模、引进设备……仔细分析他们的产品,就可以看到这些合版印刷厂的主要产品不就是企业营销物料吗?

  而山西基因从创建之初就是一家用设计团队驱动印刷业务的企业,在不断的发展演进中,通过发挥自身能力特色,开发具有创新创意的企业营销物料产品,成为山西基因水到渠成的选择,这也为后续涉足文创产品开发打下了坚实的基础。

        山西基因以文创产品开发为着力点,进军企业营销物料市场的过程中,最典型的一个产品便是24节气行事历文创笔记本,如图1所示,这款笔记本是2017年推出的,里面的内容、图形等均由山西基因的设计团队创作完成。

图1 24节气行事历文创笔记本

 


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