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消费市场年轻化,白酒包装也能整“花活儿”

时间:2020-06-12 09:33:10来源:科印网

  中国白酒作为世界六大蒸馏酒之一,是水与火的产物,蕴含了独特的功能性与精神性。中国的酒文化根深蒂固,而白酒的地位更是不可撼动。

  在“颜值就是营销”的时代,中国的白酒包装也变得越来越琳琅满目,包装材料一再升级,从纸类、塑料到金属、玻璃、亚克力以及陶瓷、木材、水晶等,尤其是随着高端白酒的放量,包装的重要性也越来越凸显。今天,标签君带大家看一看,随着白酒消费市场的变化,白酒包装又有着哪些变化与发展?

  白酒市场的消费需求变化

  伴随着我国经济的快速发展,我国居民收入和居民消费能力得到了提高。在社会消费结构升级的背景下,我国白酒行业积极响应国家号召,通过改善落后的生产水平和管理机制,深化调整结构,行业逐步走出低谷。

五粮液专为高端婚庆市场推出的“五粮液·缘定晶生”

  高端白酒,在经历了2012~2014年短暂的沉寂后,近年来在整体白酒行业的占比正在逐渐提高。2018年中国高端白酒市场占比达12。27%,较2017年提升了1。34个百分点。显而易见, 中国白酒的消费结构已经有所升级,高端白酒的市场需求量发生改变。

  从白酒品牌来看,茅台、五粮液、泸州老窖仍是高端白酒市场的主要品牌,其中,茅台、五粮液、泸州老窖、洋河四者在高端白酒市场的份额占比接近九成左右。

  白酒包装的发展变化

  1.包装材料多样化

  中国的白酒包装通常以红色和黄色为主要色系。红色表示喜庆,符合中国人传统的审美理念;黄色则表示高贵,在古代,黄色也是权力和地位的象征。随着社会的进步和人们审美理念的革新,对于色彩的使用也趋于多样化。

  考虑到包装成本与制作工艺的复杂性,如今白酒包装所运用的材料主要为纸板,但是根据消费群体档次汾酒巧克力的差异,不同档次的白酒所使用的纸板类型也更加多样化,如市场的中低档白酒包装主要采用白纸板和铜版纸为主,而高档白酒主要以金卡纸和磨砂金卡纸为主。

  随着制作技术的不断改良,白酒包装中也出现了新型包装材料——高分子化合物,如聚苯乙烯等。此外,为了能够在激烈的竞争中脱颖而出,许多酒类企业在外包装中运用了木材、金属,甚至金、银等贵金属,以彰显产品的高档与奢华。

茅台纪念酒


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